從哪里能看出來一份雜志的層次?

我對相機比較關注,經常被相機的廣告所吸引。今天,我在一本倒放著的雜志上看到徠卡相機的廣告,我廣告吸引,拿起來看。在我端詳相機的時候,我突然意識到這么一個問題:

徠卡相機是相機里的奢侈品,它的顧客是很小眾的,不是一般的普通大眾所能承擔起的。如果徠卡的廣告商選擇廣告的媒體,肯定會找那些目標群體聚集的地方,現在就是我手里的這份雜志,也就是說明,徠卡相機定位的客戶的群體,是這份雜志的讀者了。

我反轉雜志,雜志的名字是《環球》,下面是環球雜志的介紹:

創刊于1980年,是由新華社主管、瞭望周刊社主辦的全球時事新聞刊物。依靠新華社遍布海內外100多個派駐機構和國內31個地方分社近4000人的新聞信息采集網絡,聯合海內外大批知名專家、學者以及資深撰稿人,<環球>已成為中國影響力最大的國際刊物.2007年,在由CTR央視市場研究公司按照國際標準針對中國商務人群的調查中,<環球>名列2006年度高端商務人士閱讀率全國新聞類雜志排名第一,所有雜志排名第三。

由此可以看出,《環球》雜志是面向高端客戶的,所以,在雜志封面上看到徠卡相機的廣告也就不足為奇了。順著廣告的這條線索,我們可以對比一下,其它的雜志定位在哪些層次上。評價一份雜志的讀者群,聽雜志自己鼓吹遠遠不行,看廣告商,他們不會拿自己的廣告費開玩笑的。

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